Após romper com a Band, Universal paga R$ 15 milhões por horário nobre da Gazeta

• 22 de janeiro de 2023

Sem muito alarde, a Igreja Universal do Reino de Deus fechou um investimento massivo na TV Gazeta de São Paulo. Desde a semana passada, a instituição religiosa liderada por Edir Macedo passou a ocupar quase todo o horário nobre da emissora que pertence à Fundação Cásper Líbero. A IURD já ocupava a faixa das 20h às 22h. Agora, está no ar entre 20h e 2h.

O valor pago é de R$ 1,2 milhão por mês, com contrato válido até o fim de 2023, renovável automaticamente por mais um ano, caso ambas as partes concordem.

Ou seja, a Gazeta vai faturar pelo menos R$ 14,4 milhões. Se cumprir algumas metas de investimento em expansão de sinal e de audiência, a TV paulista poderá receber R$ 15 milhões até dezembro.

A negociação começou no fim do ano passado e foi uma ideia levada pela própria igreja, que tinha interesse em suprir a falta da Rede 21, de propriedade da Band. Por causa de uma briga judicial, a IURD saiu do canal UHF do grupo de Johnny Saad e procurava um espaço para ocupar.

No caso da TV Gazeta, dois fatores ajudaram. O primeiro deles é que, desde a saída de Ronnie Von da emissora, em 2019, a faixa das 22h à meia-noite exibia o Gazeta Shopping, atração de televendas que expõe pequenas empresas. Com isso, era fácil uma negociação, já que o faturamento não era interessante.

O segundo é a ótima relação da Igreja Universal com a Gazeta. Desde 2003, a instituição religiosa ocupava duas horas do horário nobre da emissora paulista e sempre ajudou a Fundação Cásper Líbero em momentos de dificuldade financeira.

Além disso, durante o período em que as igrejas estiveram fechadas na pandemia, a emissora também atendeu a um pedido da IURD e aceitou renegociar valores da locação de horário.

Curiosamente, desde que a Universal passou a ocupar parte da sua faixa mais nobre, a TV Gazeta tem visto um acréscimo de audiência na Grande São Paulo. Em alguns dias de janeiro, a programação religiosa chega a ser mais vista do que a RedeTV!, que vive a sua pior fase em audiência na história.